[color=var(--weui-FG-HALF)]
最近，统计局发布了上半年的相关消费数据，乍一看总体水平还不错：
上半年的社会消费品零售总额同比增长3.7%，除汽车以外的消费品零售额也增长了4.1%。
图源：国家统计局
数据来自天风证券测算
与此同时，以重庆、武汉、苏州为代表的新一线城市，还有更为下沉的城市，消费活力明显，跑赢了全国增速。
数据来源：各地统计局
数据来源：太古地产财报
数据来源：思淼财经
截止6月30日，在营的商场一共有166个，超过60%都位于三四线城市；上半年新开的6个，分别位于山西太原、安徽合肥、福建平潭、广东云浮、河南滑县和山东泰安；7月又新开了2家，8月还有1家即将开业。
数据来源：乘联分会
据天风证券研究数据，6月北京、广州、深圳的汽车销售增速分别为-13%、-8.3%和-3.2%；上海汽销行业协会透露，上半年全市新车推算销量、销售额分别下降19.6%、21.6%。
从北京的新车交易数量，和上海的总体上牌数都可以看出，两者数据表现并不理想。
销量不佳也体现在了出口数据上：上海的汽车出口主要靠上汽集团和特斯拉两家拉动，最重要的出口目的地就是欧盟。由于欧盟今年先后启动了反补贴调查和增加关税，导致新能源汽车出口受阻。
与之相反的是，汽车消费正呈现“下沉”的发展趋势，在人均保有量更低的三四线城市，卖车也卷起来了。
大家应该都有感受，逢年过节返乡的时候，过去都是清一色蓝牌车的街道上，也开始出现比亚迪、五菱宏光、蔚来、广汽埃安等品牌的新能源汽车。
县城的万达广场也开起了理想、问界的门店或者展区，这要多亏了新能源汽车下乡活动，在多部门推动下已经连续举办了四年。
通过财政补贴、税收优惠等措施降低购买成本，扩大低线城市的汽车消费市场，加快当地的充电基础设施布局建设。
据公安部统计数据显示，我国乡村地区的新能源汽车渗透率，在去年年底已经从4%上升到了17%。
数据来源：各地统计局
今年一季度，新能源零售额显著增长，也在各省经济报告中单独提列。不少省市的同比增长都在25%以上，湖北的增速甚至达到了61%。新疆一季度的新能源汽车零售额直接同比增长了2.2倍，非常迅猛。
三
除了汽车这样的大宗消费品之外，餐饮消费同样也是重要指标。中国人讲究民以食为天，吃是每个人都避免不了的必要消费。
让人意外的是，连消费力最强的上海，也已经开始减少吃方面的开支。
据国家统计局数据显示，今年1到4月，上海和北京的餐饮收入都出现了负增长；广州和深圳的餐饮收入增速分别为4.1%和0.7%，远低于全国平均9.3%的增速水平。
不少餐饮老板吐槽，一线城市的餐饮过度竞争，导致餐饮消费率降低。一个月房租就要几万块，更别提高昂的人力成本和食材费用了，餐饮创业难度可以说是“地狱级别”。
对比其他重点城市，重庆、福州、武汉、南通、佛山、济南等都有不错的表现。
图源：搜狗城市
三四线城市人群的消费能力一样能打，这两年发力三四线城市的消费品牌，也获得了不错的业绩回报。
肯德基就是典型代表，为了加速下沉，还特别开发了“小镇mini门店模式”，通过简化菜单和优化设备，进一步降低开店成本。2023年，肯德基的母公司百胜中国，超过一半的净新增门店都位于三四线城市，在门店与价格上持续下沉。
刚公布的今年第二季度财报，总收入和经营利润再创新高，可谓是把性价比做到了极致。管理层表示，三四线城市不仅劳动力和租金成本更低，而且平均客单价与一二线城市相近。
换句话说，就是在县城的钱没少挣，成本还降低了，一来二去利润率就提高了。
还有大城市流行的咖啡也不例外。根据《2023咖啡与茶消费洞察》报告，2023年全年咖啡消费中，县域市场的人均消费金额增速比一线城市人均增速高26%，成为各级市场中人均增速最快的市场。
这其中，瑞幸咖啡功不可没。
据极海品牌监测，瑞幸在过去一年里，基本完成了对全国地级市的全覆盖，实现了四线以上地级市的100%覆盖，以及五线城市（含省直辖县）78%的覆盖率，整体城市覆盖率达90%。
数据来源：极海品牌监测
但是，其他几个主要开在一二线城市的餐饮公司，比如味千中国、呷哺集团和九毛九集团，上半年的成绩单就不是很好看了。前两个都是亏损，九毛九则是增收不增利，净利润同比跌幅接近7成。
当一线城市商业日渐饱和，竞争逐渐白热化时，二三四线城市给品牌带来了更多的资源。
像重庆、长沙这样的城市，餐饮竞争压力相对较小，本身烟火气浓厚，很多街巷小店到凌晨都是人山人海，居民们吃吃喝喝的热情也高，这也是不少品牌选择大举进攻下沉市场的重要原因。
此外，今年的国内旅游也呈现出大城市向中小城市扩散的特征，有力带动了三四线城市的餐饮、住宿、购物、娱乐等消费。
四
整体来看，一线城市消费增长放缓背后，既有大环境的影响，也有城市本身竞争饱和的原因。
北上广深不论是生活成本还是就业压力，都要显著高于其他城市。很多居民的资产与房地产强关联，房价缩水也导致消费信心下降，减少了餐饮、娱乐、旅游等非必要消费。
尽管一线城市的工资性收入不低，但摆摊做小生意这样的经营性收入远远不如小城市。
反观新一线乃至更为下沉的市场，随着多年发展也聚集了相当数量的人口，而且竞争压力和创业成本更低，消费潜力巨大。
小镇青年们工作压力小，空闲时间较多，可支配收入更多，更加有钱、有闲去追逐个性化、多样化、高品质的消费体验。
摩根士丹利中国首席经济学家邢自强就曾表示，“小镇青年”正在成为消费市场的主力军，预计到2030年，三四线城市居民消费将达到45万亿元人民币。
全国的消费日趋呈现出“K形分化”，企业和品牌要么主张高端、形成差异化，要么主打刚需性价比，才有可能赢得消费者。
<--END-->
shui ku自媒体矩阵如下，请扫码关注：
shui ku lun tan微信群介绍以及统一入群方式:
shui kuA8.5群--入群需验证净资产5000万。（目前人数84人，众神之神欧老师，某著名连锁地产老板季老师，每次买30套（频率接近为月）的南京大魔王 乐老师，哈弗毕业 北京著名建筑商冯老师，喜欢用产证打扑克牌的专买老破小的某2b大神，半年14套的福州大神，东莞台湾大户某老师等都在此群 。对了，还有申请入群的时候提交8000万 现金的深圳单身80后美女）
shui kuA8群--入群需验证净资产1000万。（目前人数2000人，8本产证众人迷校花，创业做到A10的陈总，单月现金流400万的公寓大王，凤变冰鼻祖老破小单套装修净挣100万 的另一位季老师等众大师均在此群。）
shui ku一品堂--无需验证资产,水库无需验证资产的最高品质的群。（目前人数4000人，贷款大亨本尊老师，花木唐镇大户冯老师，浦发某总（找他办浦发信用卡 30万起）， 光大某美女（找她办光大信用卡15万起），农商银行某总，金桥公寓第一人，水库女神陈兜兜等众强人均在此群）。
shui ku海外群-海外管家提供考察，购买，包租一条龙服务 (主营：伊斯坦布尔，葡萄牙，日本，普吉岛)。专享子女海外精英教育规划方案设计。私人订制海外税务身份及海外资产配置。
shui ku各省会城市群--各省会城市均有群，其中重庆，沈阳，昆明，贵阳最热门。
shui ku信用贷信用卡交流群--交流各种信用贷信用卡大额申请技巧，使用技巧，撸羊毛实战凑首付技巧。
shui ku使用权房产投资群--交流使用权房产投资技巧（破限购，但是没贷款杠杆不推荐）。
shui ku装修设计（凤姐变冰冰）群--凤变冰鼻祖季老湿，法租界民宿菠菜老师为代表，设计师云集。买入，冰变，高位套现，周转流必备技能。
shui ku法拍房投资群--同样破限购，之前法拍房是价格洼地，只有市面七八成，现在出来的法拍房已经无笋，很多时候拍到手价格，比市价还贵。
shui ku相亲聚会交友群--英国美女留学生，美国美女留学生，杭州富二代千金等均在此群，不详细介绍了，已婚的男库友也可以加入，不过只限于参加聚会。另外，已婚的 女库友可以任意撩鲜肉/腊肉，无论对方婚否。
shui ku重庆团购群--重磅福利，重庆已经迎来暴击，欢迎大家买多唱空，每人买够10套以上，目前160余套房子正在组织团装，累计团购套数超过三千套。目前重庆很多楼盘正在以每3个月50%的速度上涨。
目前有shui ku重庆团购一群到十二群，shui ku沈阳团购一到七群，shui ku昆明团购群，shui ku郑州团购群等。
入群方式：加微信：skadmin02
发表于 2024-8-18 07:20:47
收藏