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一、
精神审美这种东西吧，不能说好或者不好，正确或者不正确，只能说，你喜欢或者不喜欢。
最近看了张艺谋的电影《影》，那是真的不喜欢。
早年《英雄》上映时，很多人不喜欢，说什么 “形式大于内容” 什么的，我觉得，可能是他们没get到内容，要我说，内容牛逼了去了，完全是一个政治光谱的讨论。
现在政治光谱也不太好讨论了，只是人们开始重新审视《英雄》，有人开始喜欢了，尽管他们依然坚持“形式大于内容”的观点，却喜欢了起来——因为人开放了，觉得表现主义也没什么不好。
我们可以喜欢一个同东西，但理由却千差万别。就像有人爱上西施脸蛋的美貌，也有恋足癖爱上西施的大脚。
我不喜欢《影》，是因为，对倚老卖老的无语。
观众喜欢导演，就像父母鼓励小孩。小孩子语文考了100分，数学考了60，父母会鼓励他，也许你是个当作家的料，也许你是个天才。
在这种情势之下，这小孩语文不仅语文考了100分，甚至自己出题考了120分，结果数学考了0分。
在我这种保守主义者看来，总有一个底线吧，数学考了0分，是不是弱智？
《影》即是如此，如果只是表现主义，作为一个电影，是不是有点过了？或者作为一个导演，是不是太不求上进了？
此事你没必要跟我讨论，只是我个人不喜欢。
但电影终究是艺术 ，别说我个人不喜欢，即便商业上不讨喜，也不妨碍它有可能在有些人眼里是好的。
但真正的商业，或者物品，我想不是这样的。
二、
大概所有的卖货行业，都招过视觉设计师。
这些设计师从美院毕业，看过一些画，有自己的美学基础。
但我说一个问题，经常能看到一个消费升级的酸奶品牌，在超市的优势远小于其它品牌。不只是价格、品牌力的问题，很多时候——消费者根本没意识到那是酸奶，因为设计得太内涵了、太性冷淡了。消费者没立刻被抓住，它就死菜了。
人都是懒的，甚至审美也是懒的，它可能只是沿用学院里的“美学定义”而已。
甚至“故意的丑”，有时也是有必要的。当然这些设计师是不愿意接受的——这就像对他们专业的侮辱一样。
可设计师啊，终究是设计东西去卖的。坚持美，那是艺术家的事情啊。
想不侮辱专业？ 设计师们就应该把定位从“传输学院派认可的美”改变为“搅动人心、促成交易”。……
有个读者跟我说，公众号【水库论坛】的排版惊为天人，太难看了，比中危拯救办还难看。
请欣赏随手截图
是难看啊。谁不承认谁不客观。
但特别想说，难看也是经过设计的。 故意难看。
如果阅读体验如同【一条】——那么吸引的人无非是些伪中产而已。
水库的战略定位我不知道，但相比“视觉上的好看”，也许更重要的是，让思想的重点，能被读者看到。
作为一个房地产公号，大家急切的要炒房，谁会因为“美学”而取关？？？大家只会因为写得不好、内容没有帮助而取关。（我认为水库写得很好看啊，个人推荐）
如果像审读美术馆的美术作品一样理解水库美学，那么我的理解是，这种难看的排版，就是为了一个态度—— 反对所谓的伪中产。
没有说伪中产不好，伪中产有伪中产贡献的gdp和美好。
只是有的商户不想勾引这种喜新厌旧、没有耐心、没钱买房或者没兴趣买房的人而已。
或是一种人设，一个attitude，就像世界上任何一种亚文化都有它的attitude。 作品牌的人都知道，没有拟人化的品牌气质，就没有品牌。
一个证据：
水库招不起排版的小孩吗？ 我都招得起。
但我也选择不需要。
当设计师们在吐槽甲方审美的时候，我都很想说，那是你不懂。
有些行业，就是要字大、重点突出、也不需要性冷淡。
因为他们的目的是吸引别人。
脱离了业务目的的商业设计，一无是处。何况这些设计师的设计绝大多数连原创都谈不上。
如果我要把红酒卖给土财主，我绝对，
大皮套子小金链，那叫一雍容华贵，设计照着最土豪的方式来，不仅如此，还要把红酒和月饼一起卖，还是鲍鱼月饼——我管什么这俩合在一起吃特别恶心啊？ 他们喜欢，是他们的权力，迎合他们，是商户的责任
（只是我没卖给那些土财主而已，我迎合的是你啊babe）
换言之，任何一个部门老大，都别觉得你的部门是生意的全部。永远都不可能是。还是好好替老板和客户想想吧，比较务实。当然你说，有些打工者可以自我抬高重要性忽悠多一点经费，这个嘛，可以理解，但这属于两回事。（取决与你跟老板谁更二了）
三、
在冯唐老师的新文章里，看到宋朝的杯子，将之称为“美好”。
我又要杠精了，哪里美好了？（当然冯老师觉得美好，是冯老师自己的选择，我们拥护他爱的自由呗）
可以闻香气？敞口方式闻不爽啊。最好的闻饮品想起的杯子是红酒万用杯，因为收口——就连喝很贵的香槟，都推荐用红酒万用杯。 可以碰出钟声？不能啊，噗噗的。zalto酒杯一碰就是好几个波浪线的 "duang~~~" 的声音，社交起来多么愉悦。
可以看清茶酒的成色？不能啊。很多茶、很多酒，因品种和工艺的千差万别，成色很值得一看。成色里是历史。
那么透明的白酒、清酒是不是适合用这种杯子？还能看到杯底的艺术？我认为也不适合。因为没有腿啊，手温会影响饮品的温度。大家都知道，喝茶喝酒，温度是最重要的因素之一。
适合热酒？ 其实真正的好酒，包括黄酒、清酒都是尽量冰饮。只有不好的才是热饮啊。。。你何时听说过拉菲、獭祭、茅台要热着喝的？？？大概古人的冷藏技术比较稀缺。我理解。
天下第一杯：zalto
放心，虽然我司有杯子，我还写了一篇分析杯子的文章 “一辈子陪伴你的，怎么能是市面上没品的妖艳贱货呢” ，但我此刻这文不是广告。
我是真的很想说明的一个点是。
就像不能卖出货的平台，设计的再漂亮，算啥平台呢？
不能成就饮品的杯子，长相再别致，算啥杯子呢？
为啥不当花盆呢？？？？如果是为了美学，花盆，也可放在酒席旁，供人欣赏。
……
好，不能成就饮品，那就去成就饮用的场景。
总有一个“属于这个场景”的需要成就。
前些日子在日本乡下，一个叫富山的地方买了个杯子，此地盛产玻璃，自然杯子也很不错。
买了一个杯子，它是没有脚的。是一个三角形，底部是尖的。
意思是什么呢，不能放在桌上，只能拿在手上，“一直喝”。
它到底是有 “意思”的。
比如你朋友失恋了，到你家来喝酒哭诉，你就可以拿给它。
那个时候，已经没有温度这回事了，喝醉了事。一没有，你就倒。
相比那些花里胡哨，只是让人家去欣赏好看，但又没有 “成就饮者”作用的杯子，我更喜欢这种啊。
四、
我对于电影的观点一点也不重要。
我对于杯子的观点也不算重要只能算比较学院派，可重要，可不重要。
但我认为有件事很重要。
一个东西一个人是自high，浑身抖着风骚，还是真的于我们有利，大概不以他们的形式为转移。
风骚不代表活儿好。很多时候就是一些脱离本质的distracting行为而已。
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发表于 2018-11-5 15:11:56
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