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以下为正文： 亏了26亿，濒临破产！曾硬刚董明珠的大佬，还能翻身吗？ 
 敢挖董明珠墙脚，“狂妄”的志高
惹怒了格力不算，志高还在各种公开场合，口口声声说要超越海尔。
2、被自己人坑，打欠条借原材料
志高空调名气越来越大，有很多经销商找上门，但好景不长，志高被自己人坑了，有个经销商拿了1000万的志高空调，没付钱就“人间蒸发”了。
接连不断的事故，台商对志高失去了信心，撤走了600万元资金，顺便宣布志高空调倒闭，这出大戏直接让志高的公司账户被法院查封。
没有最坏只有更坏，志高内部分崩离析，跟着李兴浩一起打江山的高管，带着核心员工离职了。
这一次，拯救志高的是常年积累的好口碑。李兴浩以信用为担保，给供应商打了3个月的白条，拿到了800多万的原材料，才恢复生产。
至此，志高空调一路高歌猛进。但志高的高光时刻并没有持续太久。
 亏损26亿，卖破烂儿求生
2015年开始，志高空调开始走下坡路，最大困境是没钱。
到了2019年，志高空调创造了最高亏损记录，高达14亿元。为了活下去，志高空调不得不给员工降薪，甚至传出发不出工资的传闻。
志高空调转头把该卖的都卖了。从土地，到废品，再到物业公司，套现了近8亿的救命钱，这笔钱90%被安排用于买原材料，但仍然无法拯救志高江河日下的业绩。
现如今，打开志高空调的官网，看到最多的不是产品，而是卖废品公告。
昔日风光无限的空调大佬，怎么就混得这么惨？主要是太盲目自信。
志高空调的衰落要从换帅讲起。志高的放权策略与美的如出一辙，创始人退居幕后，年轻的继任者向前。
美的是将董事局主席的权杖移交给了方洪波，而志高为了淡化家族管理，把权力移交给了郑祖义。志高董事会里连一个家族成员都没有。
郑祖义是清华大学第一代制冷博士后，这位技术大佬，先后在格力和科龙任职，直到科龙被海信收购，才被高薪挖到志高。
技术大牛为志高撕掉“低价”标签，却忽视了经营管理。
2013年，国家节能补贴政策到期时，奥克斯等品牌转战电商时，志高迟迟未能跟进。更为致命的是，与格力等大品牌相比，志高空调没有自主压缩机。
来源：@文玉森
如果失去政府补贴，采购成本居高不下，志高想要争取更多的利润空间，代价只能是牺牲部分产品工艺和质量。
志高的迷幻操作是不仅没有弥足短板，反而走向高端路线。
郑祖义推出了变频云空调，在一线城市建了500家云空调体验馆，抢先制定了云空调标准，这其实是智能电器的雏形。
这款产品足够超前，比小米的生态系统早了3年。
但最大的bug是太鸡肋，空调只是一个孤立的电器，无法成为一个生态系统，直到现在，很多家庭也没有真正使用这些功能。
由此看来，云空调不仅没能颠覆空调行业，反而更像是玩概念。
即便郑祖义在公开场合多次为“云空调”伸冤，但消费者并不买账。
危机之下，李兴浩高调复出，他没有认清现实，反而盲目立下了flag：5年之内，销售额超1000亿的的口号。
罔顾现实的结果是被市场吊打，2020年志高买卖合同纠纷，被破产清算。昔日的福布斯富豪彻底沦为老赖。
倒在第三次危机上，不是成龙的锅
在品牌圈，有个“成龙诅咒”，十个代言九个死。
成龙代言的小霸王倒闭了，爱多老板坐牢了，霸王洗发水被查出致癌。董明珠更是放出狠话：成龙代言的品牌都死了，只有格力除外。
很多人认为志高最大的败笔是找成龙合作，从不做广告的志高，在业绩下滑时，请来成龙救火，签了十年合同，抢占央视广告黄金位。
调侃归调侃，但成龙不背锅。志高盲目的背后，是忽视了产品本质。
志高空调曾高喊要“造世界上最好的空调”，话是喊出去了，但身体很诚实，没有与之匹配的实力。
李兴浩曾吐槽格力，只是营销做得好，制造上并没有做的很好。但志高一边讽刺格力，一边却在模仿格力，这样的讽刺更像是噱头。
志高不但抢走了成龙，还模仿了格力的广告词。格力是掌握核心科技,而志高则是掌握智能云核心科技。
志高与格力的暗暗较劲远没有结束，甚至打到了国外。
在里约奥运开幕式上，志高空调登上了美国纽约时代广场，在户外广告牌赫然写着“让世界爱上志高工匠大师精品”，这无疑是与格力“让世界爱上中国造”的口号隔空打擂。
画虎不成反类犬，志高空调没有学到格力的精髓。
空调是科技含量比较高的行业，营销只是锦上添花，真正的实力来自于强大的技术，沉下心研发制冷省电的产品才是关键。
董明珠曾隔空喊话志高：格力是靠技术，不是靠营销。格力电器一年研发投入60多亿，而志高空调的研发投入要少的多。
2013年，志高控股的研发投入为8500万元，占销售额比例不到1%；2017至2019三年间，投入从1.83亿元降至1.07亿元。
舍得下血本投入的还有海尔。海尔生物在2020年就根据防疫需求研发，尽管在过去两年中，海尔的核酸采样亭每年需求量仅数百台，直到今年，需求量激增。
志高空调在产品早已掉队，跌出了第一梯队。
忽略产品本质后，更大的危机是口碑塌房。在黑猫投诉中，志高空调主要有200多条投诉，问题矛头指向售后和产品质量等方面。
佛山某药店曾在志高空调关闭状态下自燃，烧毁了大半机身。志高把锅甩给了早已外包出去的安装及售后团队。
落后对手10年，志高还能翻身吗？
志高退市后，销声匿迹了许久，再次听到消息，是在政策的扶持下，志高正在建造四会制造基地，年产能为200万套，声称要备战今年空调销售旺季。
掉队的志高努力追赶，开始尝试跨界，与高校合作，发布空气消毒机。但在各大购物平台上，志高产品的反响平平。
志高想要翻身，还是要坚持技术立身，做好产品。
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发表于 2022-7-21 08:18:05
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