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[color=rgba(0, 0, 0, 0.3)]《中国互联网发展统计报告》
对此，安杰律师事务所律师朱洪雷对虎嗅分析：
“一般直播的网红跟平台有很多合作模式，小主播会以个人名义跟平台签一些劳务合同，这种情况下平台支付劳务报酬，主播佣金、坑位费收入算劳务报酬，适用3%~45%的税率纳税，超过96万的部分都需要按45%交税。所以，头部主播会成立工作室来逃税。
比如工作室营收100万，税务局并不是根据它的业务流、现金流去征税，而是根据这个行业所在惯常适用的一个利润率，即划定一个税收区间去按照经营所得征税，它按照五级累计税率，最高35%。”
为此，一些收入较高的主播就能通过成立多家工作室，而由同一人成立的多家工作室可以分别纳税，不合并缴纳，这样又再次节省了税款。甚至，不少地区为了吸引企业入驻，会对相关工作室提供优惠政策，降低税率或是以奖励形式将部分纳税返还，这使得缴纳税额更低。
以“避税天堂”霍尔果斯为例，此前当地一家代办公司人员对《等深线》记者算过一笔账：
假设一家艺人经纪相关企业年收入一个亿，利润率为 30%，年利润则为 3000 万元，企业所得税应该是 = 利润 x25%=750 万元。但按照霍尔果斯特区享有的政策，前五年所得税全免，免税期满后，再免征五年企业所得税地方分成部分。
而且在所得税减免之外，企业如果当年缴纳增值税、所得税、营业税、及附加税等当年留存地方税款还会按照比例进行奖励。
据报道，薇娅、李佳琦税收核定主要在“税收洼地”上海崇明岛完成。当地规定，崇明岛上的个人独资企业不再缴纳企业所得税，只对投资者个人取得的生产经营所得征收个人所得税。
甚至，崇明岛园区注册个人独资企业可申请核定征收，同时也享受退税政策。应税项目为“娱乐产业”来说，核定后的综合税率，为1%-7%，最高不超过7%。
天眼查App显示，目前薇娅（黄薇）有16家关联公司，其中11家为存续状态，7家设在上海崇明，这也是薇娅致歉声明中提到的税务筹划的一部分，投资版图涉及电子商务、服饰贸易、企业管理等。
其中，除云南娅致电子商务有限公司、上海达未企业管理咨询中心等8家企业由其全资持股并担任法定代表人外，薇娅还持有广州微娅锋贸易有限公司49％的股份、广州薇蜜可思服饰有限公司45％的股份，以及上饶嘉谦企业管理中心（有限合伙）5％的股份，这3家企业的疑似实际控制人均为薇娅丈夫董海锋。
可强势如李佳琦、薇娅，在其动辄几十万坑位费（2021年5月淘宝新规，真实销量低于目标销量20%，对商家免去全部坑位费）、GMV分成提佣及最低折扣“压榨”下，许多中小品牌变得苦不堪言。一位辣椒酱品类商家告诉“深燃”，当时一位招商给他报价，李佳琦坑位费40万、佣金10%～20%，薇娅35万、佣金5%～15%，“你也不知道中间到底隔了几层”。
这样一来，品牌商很难赚钱。为此，行业里流传着“品牌苦李（佳琦）、薇（娅）久矣”的说法。
甚至，大品牌面对李佳琦、薇娅的时候话语权也非常有限。比如上个月李佳琦、薇娅与欧莱雅之间的battle，无论李佳琦、薇娅试图帮粉丝出头还是欧莱雅工作人员嘲讽“李佳琦只是打工人”，某种层面上不过是双方在彰显“主权”，是主播与品牌正面争夺话语权，也是李佳琦、薇娅维持绝对头部的必然姿态。
为此，曾有阿里内部人士私下向《深网》表示对李佳琦、薇娅的不满：
“拿着集团最好的流量扶持和战略资源，赚来的钱都落入了自己的口袋，破坏了集团原有的产业链条，还要不断挑战集团客户的底线。甚至随着头部主播吃掉市场上大部分资源以后，烧钱做广告不一定能拿到好宣传和销量。就算拿到了，观众也只会感谢主播拿到了好的折扣，而不是感谢品牌的让利。”
直播电商，何去何从？
薇娅“翻车”后，很多人说淘宝直播很受伤。毕竟，李佳琦、薇娅的崛起，淘宝下了血本、倒灌不少优质资源。不过，也有人不这么认为，一位资深电商观察者就对虎嗅表示，消费者只认李佳琦、薇娅，不认平台，反而让淘宝显得有些被动。
“其实薇娅对阿里的影响不大也不小，你看第一个干掉薇娅的就是淘宝直播间，然后是微博，接着是抖音。后续可能只是一些规划里会少top3里两位主播能预估的GMV，毕竟薇娅本身没有自营品牌，更多是在品牌组货的供应链布局，不像雪梨自营女装占比很高。”
而且，上述电商观察人士还进一步补充称，“淘宝直播好歹卖货走的是淘宝链接和淘宝V任务系统，卖货佣金这一块是平台代为缴税，而抖音和快手19年开始爆发时候的佣金，大主播经得起查吗？”
鉴于此，薇娅被罚的消息刷屏后，李佳琦的动向备受市场关注。不过，李佳琦所属公司美one相关负责人在接受媒体采访时称，“老老实实经营，本本分分直播，一切经营正常。”
与之相随的是新华社消息称，已有上千名网络主播主动自查补缴税款，这其实是对整个直播电商生态的规范和信号。或许代表着整个直播电商野蛮生长的时代，已成为过去式。 不可否认，直播电商依旧是一条广阔的赛道——据易观发布的《电商行业洞察2021H1》数据显示，2018~2020年中国直播电商交易规模从1400亿增至1.06万亿，年增速分别为183%、161%；2021年上半年直播电商交易规模已破万亿，预计2023年直播电商规模将超4.9万亿元。
至于薇娅让出来的份额，应该很快会被其他人瓜分殆尽——艾瑞咨询数据显示，截至2020年底，中国直播电商相关企业累计注册有8862家, 行业内主播的从业人数已经达到123.4万人。
不过，今年9月中宣部下发的《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》中，明确提出要对明星艺人、网络主播成立的个人工作室和企业，辅导其依法依规建账建制，并采用查账征收方式申报纳税；要定期开展“双随机、一公开”税收检查。
有税务部门知情人士告诉《新京报》，雪梨等人的追缴行为对带货主播这一新兴行业起到警示作用，未来会进一步加大对网红带货主播们的追缴税款力度。
所以，在对薇娅开出罚单时，税务部门称，在平台经济快速发展过程中，部分网络主播的税收违法行为，扰乱了税收征管秩序，破坏了公平竞争的市场环境。税务部门依法依规对有关网络主播税收违法行为进行查处，有利于平台经济长期规范健康发展。
秦朔在相关文章中将其类比成“胡萝卜加大棒”：
所谓“胡萝卜”，是对明星、网红自查补税的，给予宽容处理，比如免罚。以郑爽为例，她被查实偷逃税大概是7100多万元，被罚款金额接近2.2亿元。因此税务部门从轻罚款甚至免罚‘优惠’力度极大。
至于“大棒”，是指一旦被查出偷逃税，将不会享受上述从轻或免罚，根据情形甚至可以给予5倍顶格罚款。如果明星、网红不配合补税，将被告到行业主管部门和行业协会，在当前形势下可能葬送职业生涯，甚至身败名裂。
不过，安杰律师事务所合伙人蔡宗秀对虎嗅表示，国家目前现有的税收法律体系，征管体系其实都是在既有的制度下去做核查，并非说针对某个行业。
她还进一步分析称，因为杭州税务局对薇娅的处罚金额巨大，大家才会格外关注，并过度解读是在释放行业信号：
“任何一家公司合法合规经营是生存红线，税务部门可能同时查了几千家企业，只是其他企业处罚金额小，没被公众注意力放大而已。国家并没有去打击任何一个行业，而是在逐步提高合规经营合法经营。如果觉得自己企业在税务合规上存在问题，应该尽早去咨询专业的律师或税务师。”
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发表于 2021-12-22 07:34:08
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