 图源：抖音[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)] 
 图源：李东阳朋友圈制图 数据来自公开资料[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)] 
他的才华，有目共睹。他的善良，散见于丈母娘和网友拼凑的各个互联网碎片中：从没爆火之前义务给学生上了几个月课到爆火后直言要将东方甄选做好，把以前的同事接回来，再到“小作文”风波成为管理者后要元宵节放假而遭到员工拒绝…… 图源：环球总财总而言之，在董宇辉身上你很难见到一个企业高管“杀伐果断”的气魄。某种程度上来说，孙东旭对董宇辉的评价是准确的：“宇辉是一个充满好奇心，单纯的人，但过于感性和冲动的性格，不适合从事管理工作。”商场如战场。董宇辉做管理，有个预设的前提：所有的竞争者和合作者都是光明正大的、所有的员工都是团结一致，一心扑在工作上的。如今背靠着新东方这颗大树，董宇辉一定程度上是生活在温室里的，不必面对现实商业的残酷与肮脏。但即便如此，我依然能感觉到董宇辉在两种身份中的撕裂感。作为主播。董宇辉无疑是合格且十分优秀的。在“小作文风波”之前，单一“主播”身份的董宇辉有着单纯的快乐。但在“小作文风波”之后与俞敏洪的首次合体中，他强调了自己的痛苦和不愿成为一个单纯的售货员。 图源：潇湘晨报微博但我并不认为这是董宇辉的“野心”，在我看来，这更多是读过太多书，又经历职业身份转变的董宇辉对自我意义的寻找。毕竟，之前他身为老师有着显而易见的社会价值，而直播带货的“商业属性”是“文人”董宇辉内心所排斥的。从他多次在直播中提及“谷贱伤农”以及“愿意为发展农业企业付出一辈子的努力”的言论，看的出来董宇辉对自我价值的赋予。当然，董宇辉身份的撕裂不止是职业上的，还是职位上的。从过去的“主播”到如今的“管理者＋主播”，董宇辉显然也是难以适应的。问题同样出在他的善良上：抖音的“逼迫”让他不得不加速往前赶，但从他直播中表现出的“焦虑”看，他显然不想将这种压力传导给员工。于是“精神内耗”成为必然。从管理学上讲，这显然不是一个优秀的管理者。毕竟，商业和职场都是利益导向的，只是董宇辉虽然明白，不愿相信罢了。03困在算法里的“一哥”被推着往前走，这是当下的董宇辉不得不面临的处境。身为东方甄选乃至整个新东方的“火车头”，董宇辉肩负着所有人的期待，当然也包括“丈母娘”和抖音的。把视角放大，这并非董宇辉一个人的无奈。曾被称为“抖音之子”的小杨哥同样如此。其友人曾说现在的张庆杨没有以前快乐。“他不是一个嗜钱如命的人，他赚的钱早就够用了，但是他停不下来，公司、集团都在推着他往前走，不能停。”如果站在这个视角去看待李佳琦“眉笔风波”的那段争议无数的话，其中有多少情绪是对于日复一日、年复一年上播的一次集中爆发呢？时至今日，曾经的直播界四大天王不管是主观的、客观的，都已经退出直播一线，或者多次表达过退出的想法。从抖音直播2月达人带货榜中疯狂小杨哥首次掉出前20名，到近日在直播带货时辛巴透露自己有退出直播带货的想法，并希望能够换一个赛道学习......“刻意隐身”似乎是他们当下共同的选择。其中的原因不言而喻。一方面，渠道的分化，让头部主播不再是唯一选择。小红书的“买手直播”让一部分品牌看到了新的希望，与此同时，越来越多的品牌清醒地认识到从直播间购买的客户，认准的其实是主播，而不是品牌，一般这种一锤子买卖，客户也不会品牌复购。另一方面，越来越多的头部不再甘心做一个带货主播，当企业越来越大，从商业确定性的角度看，他们也逐渐意识到阻碍企业发展最不稳定的因素正是他们自己。如今的头部主播，已然变成了一个敏感词，大众拿着显微镜审视他们的一举一动，算法将关于他们的一切设置成流量密码。从这几天315事件对小杨哥、东方甄选的攻讦可见一斑。而对于天生反感热搜的董宇辉，这或许才是他最拧巴和痛苦的地方。时代和抖音同时选中了他，在无情的算法机器下，他的一切被曝光在网络之上被亿万网友反复咂摸、评论。但悲剧的是，他所厌烦的正是他所拥有的一切的来源。单纯从人的视角看，这种恰似卓别林《摩登时代》中工业机器对人的“异化”，极有可能成为董宇辉“李佳琦式”舆论反噬的又一个例证。 图源：电影《摩登时代》画面当“抖音一哥”不得不落到董宇辉身上，他的“压力山大”在外界看来如同马云“我不喜欢钱”一样无法引起共情、理解，但只有他自己深知内心的煎熬是真的。而我们每个人都知道，从不把鸡蛋放进同一个篮子里的抖音，或许已经在默默寻找下一个顶流了。<--END-->
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发表于 2024-3-20 11:18:14
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